原标题：家用医疗器械、中医滋补产品热销天猫“双11”购物节健康消费趋向专业化

图为老金磨方电商团队紧张奋战“双11”购物节。 阿里健康供图

□柏利

11月12日零点，今年天猫“双11”购物节落下帷幕，从家用医疗器械、中医药和滋补食疗产品，到体检、居家送检等，多个健康品类受到消费者热捧。

一大波商家也因此赢得销量的增长和爆发。天猫“双11”购物节全周期(11月1日至11日)，在天猫医药健康平台上，同仁堂、鱼跃、爱康国宾、瑞慈体检、敷尔佳、可复美、小仙炖、燕之屋等14家品牌销售额破亿元。多个中小商家在“双11”购物节表现同样不俗，第二次参加“双11”购物节的祖医堂累计成交一千多万元，同比增长70%；今年4月刚成立的初巧，成交额达到数百万元。

家用医疗器械受热捧

在今年“双11”购物节健康消费的主力人群中，关心家庭健康的人多了，囤货的慢病患者也多了。天猫医药健康和商家们一起，为慢病患者和家庭带来丰富的、性价比高的家庭日用医疗用品和服务。

“今年‘双11’购物节，我们发现天猫平台的消费者，无论是健康意识，还是对家用医疗器械的认知度都有大幅提升，用户下单最多的是方便携带、操作简便的智能化产品。”瑞思迈中国电商负责人李雷表示。这个主营止鼾呼吸机等产品的品牌，在“双11”购物节开场首小时成交额就超过去年“双11”购物节全周期。“我们团队一致认为，在天猫医药健康这个赛道上，专业健康医疗商品爆发力更强、潜力更大，未来3~5年还将有持续性增长。”

天猫医药健康数据显示，今年“双11”购物节期间，家用呼吸机成交金额同比增长近6成，购买造口袋人数同比增长近4成。而在“双11”购物节首日（11月1日），无痛血糖仪销售额同比增长达到近300%。此外，辅助治疗呼吸疾病的家用雾化器、胰岛素注射笔以及各类居家检测试纸等，增长态势都非常明显。

三诺、康乐保、雅培、快舒尔、鱼跃医疗等一批专注慢病治疗与管理的医疗器械商家产品销售，也在今年“双11”购物节实现突破性新增长。例如，三诺的一款血糖仪销量就超过20万件，鱼跃医疗的一款电子血压计和一款血糖检测仪销量均有十几万件。

购买中医药产品成时尚

今年天猫“双11”购物节，购买传统中医药与滋补产品成为消费时尚。整个“双11”购物节期间，食疗滋补营养类的商品销量同比增长300%。老金磨方的黑芝麻丸、小仙炖的鲜炖燕窝、正官庄红参液成为今年天猫滋补品的热销前三名。

老金磨方CEO炎毅透露，今年“双11”购物节期间，老金磨方成交额同比去年增长320%，其中芝麻丸单品销量超过56万件，消费群体明显年轻化了。他说：“购买我们养生产品的人群多是18到28岁之间的年轻消费者，且更大包装的量贩装销量最好，单个用户下单多件的也很常见。”

在整个“双11”购物节购物节期间，中药相关药品成交额同比增长了16倍。方回春堂、固生堂等知名中医药品牌首次将中医馆搬到线上，为消费者提供上千种中药饮片和上百张中医名方。

中医药产品受到年轻人的追捧。此前阿里健康研究院发布的《“双11”家庭健康储备洞察报告》显示，相较于去年天猫“双11”购物节，今年中药下单人数同比增长近4倍，其中，“80后”“90后”人群占到近6成。

年轻人投资健康与科学变美

“要里子也要面子”， 关注家人健康及自身颜值，成为这届天猫“双11”购物节健康消费的另一大主题。

“双11”购物节期间，天猫医药健康平台上，中青年体检产品销量同比增长了230%，爱康国宾的体检套餐单品热卖超14万件，瑞慈体检则实现了“双11”购物节全周期成交额同比增长397%。

“今年的全民健康意识明显提高，购买体验服务的年轻人占比大幅增加。”在瑞慈医疗体检事业部电商负责人姜奕看来，近年来，不少慢性疾病出现低龄化的现象，让年轻群体开始关注健康预防，“针对年轻群体关心的疾病问题，我们在体检套餐中设置了甲状腺彩超、乳腺彩超、HPV筛查等选项，同时升级肺部CT以满足大家的专业健康需求。”

“面子工程”同样是年轻群体的关注重点，今年“双11”购物节期间，博士伦、安视优、敷尔佳、可复美的成交额均破亿元。可复美的透明质酸钠修护贴热卖35万件，Moody的日抛单品销量超过30万件。

此外，今年“双11”购物节期间，3800多个商家开设健康直播，医生、营养师、品牌总裁纷纷走进直播间，带来科普直播，探讨健康生活方式。（柏利）