3月30日，2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动在昆明市石林彝族自治县启动。2025年全年，覆盖全省16个州（市）的200余场体育赛事活动走出体育场馆，走进城市街区、商圈、景区，促进文体旅农商深度融合发展，丰富“旅居云南”业态，带动更多人“跟着赛事游云南”，在山水人文间沉浸式畅享“有一种叫云南的生活”。2024年以来，云南省体育局创新实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”专项行动，通过构建“体育+”融合生态，激活文旅消费新场景。据测算，2024年云南开展“赛事三进”相关活动直接经济效益约20亿元，通过赛事引流、文化赋能、旅居留人、消费升级，生动诠释“有一种叫云南的生活”，促进文体旅融合发展。