2025年以来，“为一项运动、赴一座城”的旅游消费趋势愈发明显，体育旅居也成为体旅融合背景下的又一热门词汇。5月27日，“有一种叫云南的生活·旅居云南”系列新闻发布会·体育旅居 畅享健康专场在丽江市举办，首次解读并发布了体育旅居相关内容。云南正深入推动文体旅融合，把因赛而起的“旅”变为因城而留的“居”，释放体育新消费核心驱动力，推动“为一场赛事赴一座城市”成为百姓共识、“因一项运动爱上一方水土”成为发展趋势。如今，世界各地的“新霞客”纷至沓来，训练、旅游、研学等多元化需求，让越来越多人不仅是来打卡云南，而是选择在云南住上一段时间，感受一种叫云南的生活，云南体育“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌越擦越亮，推动了美丽产业向幸福产业转变，让“有一种叫云南的生活”具象化。