原标题：乐享赛事！马年春节云南将推出系列体育活动

　　1月25日，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂举行“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”迎新春文旅消费系列活动新闻发布会，介绍2026年春节期间系列活动的有关安排情况并回答记者提问。

　　2025年，云南省共接待游客7.82亿人次、实现旅游总花费1.27万亿元，同比分别增长11.8%、11.5%，均创历史新高。

　　值此“十五五”开局起步的关键阶段，云南省文化和旅游厅立足文旅深度融合发展定位，紧抓新春消费旺季契机，以丰富文旅供给、激活消费市场、增进主客共享为导向，策划组织2026年迎新春文旅消费和推介活动3000多场。

　　激活文旅消费市场活力，打造消费新场景

　　全省聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆三大核心类型，组织文旅促消费活动共70场次，形成“全域覆盖、业态融合、优惠联动”的鲜明特点。其中，昆明市以16场活动领跑，红河州、曲靖市、德宏州、文山州等州（市）均推出6场以上活动，其余州（市）也结合本地资源落地特色活动，实现全省文旅消费联动。

　　“文旅+百业”多维度重构消费新体验

　　全省将推出460余场特色体验沉浸活动，覆盖A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地。其中，A级旅游景区策划200余场主题活动，突出“一景一品”特色。近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸式体验项目；大理、丽江等地古城景区打造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆场景。同时，多个景区推出“属马游客免票”“本州（市）户籍居民免费/折扣入园”等普惠政策，并推出家庭套票、联票套餐等优惠产品。

　　为乡村文化注入新时代元素，驱动乡村旅游蓬勃发展

　　计划于2月13日，在迪庆香格里拉独克宗古城举办2026年云南省“四季村晚”启动仪式暨全国“春节村晚”展示活动，2至3月将先后在昆明安宁市石庄村、普洱澜沧县勐朗镇、文山州富宁县新华镇、曲靖马龙区通泉街道、大理巍山县南诏镇开展6场“春季村晚”全国示范活动。经统计，2026年春节期间，全省预计开展主客共享群众文化活动2200余场次，其中重点活动240余场。

　　文艺系列活动彰显地域文化的深厚底蕴与蓬勃活力

　　2月15日—23日，组织全省国有文艺院团开展惠民演出183场次，全省美术馆将举办展览24场次。开展“博物馆里过大年”系列活动245项、约1000场次，其中，特色展览56个，文化教育活动68项，民俗及文化体验等活动121项。

　　创新打造“冬暖花开游云南”系列活动

　　协调百度地图、高德地图两大出行平台，1月30日在云南昆明举行发布会，为云南上线发布“云南数字旅游旅居地图”，实现智能化推荐、一站式出行指引。2月5日至9日，联合交行举办“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”文旅促消费活动。协调中青旅在滇开展“冬暖花开过大年”迎新春活动，邀请全国知名网络达人赴16州（市）宣推引流。

　　“心安是归处 非遗即生活”——2026云南非遗过大年活动将于1月30日至2月1日在昆明市五华区南屏街中心广场举行，以“1+4+N”模式，即1场启动仪式+4大主体活动+N场贯穿始终的互动体验，为广大市民和游客奉上一场可看、可听、可玩、可品、可感、可带走的新春文化盛宴。此外联动全省16州（市）举办“古城过大年”“非遗馆里过大年”“非遗年货购物月”等重点活动127场，营造非遗贺新春浓厚氛围。

　　在马年春节即将到来之际，为深入贯彻落实国家关于扩内需、促消费的决策部署，持续打造“购在中国”消费品牌，进一步丰富“有一种叫云南的生活”IP内涵，打造具有云南特色的新春消费盛宴，省商务厅将联合省文化和旅游厅、省体育局，整合州（市）、金融机构、行业协会、市场主体等各方资源，开展“我在云南过大年”新春消费节暨“购在中国”云南站促消费系列活动。

　　本次活动作为“购在中国·云南站”的首个系列活动，将以“场景驱动、融合创新、全域惠民”为核心，推动商旅文体深度融合，着力打造系列主题消费新场景，为全省人民和来滇游客提供多样化、沉浸式、高品质的消费体验。

　　以“惠民直达、年味到家”为主线，打造“乐购新春”消费新场景

　　开展有奖发票活动，居民在零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等领域消费并取得发票后即可参与抽奖、最高可享800元；分期分批发放通用消费券、购物专项券、住宿消费券、餐饮消费券等；联动金融机构及重点商户推行“笔笔有礼”支付优惠，让利直达日常消费；开展“印度洋海鲜节”，在夜间经济聚集区打造海鲜消费新场景，升级“鲜享印度洋”餐饮体验；开展“马上焕新·欢喜过年”活动，聚焦汽车、家电、数码等以旧换新品类开展折扣满减，推动绿色消费升级；举办新春年货“彩云市集”，特别推出的“新春购物博览会”“国潮聚力 老字号焕新”活动，将融合老字号、非遗体验与年货展销，营造集“购年货、赏非遗、享乐趣”于一体的沉浸式消费场景，让全省人民与来滇游客畅享地道滇味年。

　　以“全网乐淘、云品出滇”为主线，打造“云享生活”消费新场景

　　举办“2026云南网上年货节”，打造联通生产消费、线上线下、城市乡村、国内国外的网上滇味年货消费狂欢节；联合重点电商平台设立“云品年货专区”，集中展示云南老字号、绿色食品、手工艺品和区域公共品牌商品；统筹平台、企业、基地、网红达人等资源，通过直播带货、专区推介、联动营销等方式，推动云品热卖全国；联动商圈、年货街和美食街等，运用“线下展销+线上直播”等新模式，打造沉浸式、互动式消费场景。

　　以“自驾随心、夜游精彩”为主线，打造“乐游云南”消费新场景

　　联合中石油、中石化推出自驾加油满减优惠，提升出行体验；点亮夜间经济，在夜市、古镇、景区发放夜间专属消费券，激活夜间消费活力；升级住宿餐饮服务，组织特色酒店民宿开展“寻梦云南”美宿促销；升级餐饮消费新场景，联动餐饮企业推出“寻味云南”年夜饭与团圆宴套餐；打造特色“情绪消费地”，引导商旅企业融合观鸥、赏花、品茶、咖啡慢调等云南生活元素，打造更具文化味和沉浸感的休闲消费场景。

　　以“乐享赛事、活力消费”为主线，打造“赛购云南”消费新场景

　　结合“滇超”等赛事打造“彩云市集”“球迷街区”，优化场外消费体验；推动“茶咖+体育”跨界联动，鼓励企业开发赛事限定饮品与文创产品；拓展运动消费生态，联动体育场馆与周边商圈，推出运动专属优惠与特色装备，将赛事影响力转化为持续消费吸引力。

　　以“全省联动、一州（市）一场景”为主线，共绘云南新春消费新地图

　　各州（市）立足本地资源禀赋和文化特色，精心打造独具魅力的消费新场景，共同绘制异彩纷呈的云南新春消费地图。昆明市将以“购在中国·乐购春城”为主线，融合非遗夜游、万人打跳与“滇超”大集，打造新春消费引力场；丽江市将聚焦“喜乐新婚过大年”，在东巴谷秘境呈现雪山婚拍、纳西婚俗与民族年味宴席的沉浸式体验；红河州将以“苗族花山节”为引擎，打造“跨国春晚”“骑行迎春”“田园家宴”、直升机飞行嘉年华等特色促消费活动；大理州将打造“三塔新春非遗彩云市集”，汇集非遗手作、深山年货与年宵花市，打造充满诗意的新春雅集；楚雄州推出“彝风国潮”消费场景，结合药膳彝绣、虎文化节展现非遗新韵；德宏州的“阔时狂欢”将汇集万人歌舞、民族巡游与边境市集；普洱市、临沧市将以“归源栖居”“非遗贺新年”为主题，串联茶咖康养、产业文化周与油菜花田狂欢，在茶韵芬芳与产业活力的交融中呈现云南高原的独特魅力与新春气象；文山州、西双版纳州、怒江州、迪庆州分别围绕花山节、赶摆盛典、峡谷澡塘会、香巴拉主题，打造具有民族风情的节庆消费场景；曲靖市、玉溪市、保山市、昭通市将分别围绕“五张靓丽名片”“非遗过大年”“极边第一城”“好物聚昭通”主题，通过千人舞麒麟、米线长街宴、高黎贡茶博雅集、本土年货盛典等活动，在非遗传承与民俗体验的交融中展现浓郁年味。

　　发布会上，还有这些精彩问答，一起来看。

　　2026年春节期间全省文艺界有关活动安排情况如何？

　　2026年春节期间，省文联将在省委宣传部统筹指导下，发挥自身优势，联动全省文联系统及有关部门，紧扣“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”主题，以“强基工程”新春特别行动为总抓手，以五级联动、多元融合态势，组织开展120余项重点文艺活动，其中：省级活动20余项、州（市）、县（市、区）活动100余项。初步预期，活动线下惠及群众100余万人次，线上传播覆盖超1000万人次，让文艺暖意浸润城乡末梢、直达群众心间。

　　深耕基层，构建省、市、县、乡、村五级文艺服务网络。组建轻骑兵小分队下沉一线，推出“菜单式”服务，精准对接群众需求。目前，已开展活动20余场，赠送春联福字2万余幅、拍摄赠送全家福3000余张，培训基层骨干500余人次。为青少年开设非遗体验课，联动国家级、省级文艺家与基层文艺骨干“结对子”开展业务培训指导。

　　创新“文艺+”模式，赋能文旅深度融合发展。组织艺术家赴元阳开展哈尼梯田写生，以笔墨丹青助力农文旅融合发展；在大理、丽江、西双版纳等景区设立流动舞台，非遗代表性传承人现场展演、书画家赠春联，打造“观演出、赏非遗、游云南”沉浸式文旅消费新场景。联动中宣部文明实践局等单位，举办全国“我们的节日·春节”主题活动。

　　构建“协会联动、全域开花”文艺惠民格局。云南文学艺术馆推出三大核心展览活动：即日起至3月1日的第二届铸牢中华民族共同体意识美术作品展，汇聚56个民族艺术家200余件作品，系新中国成立76年来全国美展首次实现56个民族作品同台展出。民族团结誓词碑主题创作展，123件作品传承“一心一德，团结到底”的誓言传承；持续至2月22日的“云南故事·美育润心”公益研学活动，为7-12岁学生开设多门类小班课程，让青少年近距离感受艺术魅力。

　　省级文艺家协会各展所长添彩新春。省影协开展“千场电影边境行”2026新春特别行动；省作协深入基层举办新书分享会、农民读书会；省美术家协会在官渡古镇设年画拓印、甲马制作、剪纸体验等活动；省书法家协会开展书法展及“万福迎春”活动，联动五级书写者送联万副；省摄影家协会深入基层免费拍摄赠送全家福；省音乐家协会、省舞蹈家协会、省戏剧家协会、省民间文艺协会分别组织开展基层慰问演出、花灯普及、非遗展演等活动；省杂技家协会2月15日至3月3日举办新春杂技嘉年华。

　　各州（市）文联打造“一地一品牌·一域一风情”文艺盛宴。昆明2月17日至19日在翠湖、胜利广场举办“聂耳之声·滇风回响”音乐会，2月20日在海埂大坝推出“滇风春城·与鸥共舞”露天艺术展演；大理州、楚雄州开展“诗画大理”“古梅写生”“联墨迎春”等20余场活动；红河州策划60余场志愿服务，2月2日组织中越跨国春晚。其他州（市）文联普遍开展送春联、拍全家福、美术书法摄影展等活动，持续擦亮“有一种叫云南的生活”文化IP，营造喜庆祥和、团结奋进的节日氛围。

　　马年春节省体育局计划推出哪些活动来丰富和提升广大游客和市民的体育活动体验？

　　1月1日，新年伊始，云南省体育局以1个省级主会场示范引领12个州（市），开展18座山岭登高的规模联动全省举办了新年登高主题活动，将登高祈福的传统习俗转化为全民共享的体育惠民实践，惠及过万人。

　　临近春节，云南省体育局将以全民健身大拜年活动为主，推出一系列文体旅融合的惠民活动，让全民健身成为新春新风尚。比如，2026年全民健身大拜年云南省主会场活动将于2月8日在曲靖市麒麟区珠江源广场启动。市民游客可一站式体验旱地冰壶、趣味投篮等互动项目。特别设置爨体书法拓印、书法大师现场送福等非遗体验，让市民在运动健康中感受传统文化魅力。启动仪式前后同步举办新春年货展销会，体育用品、文创产品、地方特产一应俱全，让市民在“逛吃逛玩”中感受传统年味。

　　大年初一至初五，曲靖南城门广场将上演震撼的“千人舞麒麟”非遗展演。来自全区各街道、乡镇及民间文艺团队的千名表演者每日定时献艺，将国家级非物质文化遗产代表性项目麒麟舞与全民健身完美结合，打造“看得见、摸得着、能参与”的文化体育盛宴。针对不能到现场参与活动的朋友，推出“新春线上健康跑”活动，市民只需关注“云南省体育局”微信公众号活动信息，在春节期间（2月15日-2月23日），完成一次5公里健康跑打卡，即可收获定制的新春体育健康好物。该活动无论在家过节还是外出旅行都能参与，线上线下联动共同营造热烈祥和的节日健身氛围。

　　春节期间，除了全民健身大拜年活动，还将开展大众冰雪季及云南省冰雪推广普及活动。为巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”的成果，设置冰雪进校园、冰雪公益课堂等活动。目前，已经在曲靖开展了多场冰雪进校园活动，2000余名学生由此认识冰雪运动、了解冰雪运动、感受冰雪运动的魅力。本周，将在昆明融创热雪奇迹、瑞鼎城购物公园飞跃冰上运动中心开展4场冰雪公益体验课，欢迎大家在“云南省冰雪运动推广普及活动”公众号上积极报名参与。2月6日，还将在曲靖市会泽县大海草山滑雪场举行2025-2026年度大众冰雪季云南省主会场启动仪式，其中，全民滑雪公开课将于2月1日至5日期间每天开设课程，每场开放50个免费名额。同时，设置大众冰雪乐园体验区，雪地摩托、雪圈滑道、冰雪陀螺等项目让零基础的游客也能乐享冰雪，无法到场的市民可通过“云南省冰雪运动推广普及活动”公众号参与线上冰雪课堂，观看教学视频、参与趣味冰雪知识问答，同样有机会赢取冰雪运动体验券。

　　除以上两大主题活动外，全省16个州（市）将同步开展“一市一品”新春体育活动。在普洱澜沧有少数民族传统体育陀螺比赛，在大理祥云可以参与全民健身运动会，在德宏陇川可以观看篮球比赛。在这里向媒体记者特别介绍从2025年11月29日开赛的2025-2026云南省城市足球联赛，截至目前，进行了前四轮共32场比赛，近50万名观众到现场观看比赛。在春节前的两个周末，还有8场比赛将继续进行，真正体现了大众参与、全民共享的人民“滇超”、文旅“滇超”。这个春节，倡导广大市民游客走出家门，在运动健身中感受不一样的云岭新春！让体育不止于赛场，让年味更有健康味！

　　2026年云南非遗过大年活动有什么样的特色亮点和创新之处？

　　为推动非遗创造性转化、创新性发展，生动展现“有一种叫云南的生活”的独特魅力，云南省文化和旅游厅精心打造了以“非遗贺新春·寻味中国年”为主题的“心安是归处 非遗即生活”——2026云南非遗过大年活动，将于1月30日至2月1日在昆明市五华区南屏街中心广场连办三天。

　　这不仅仅是一场节庆活动，更是一次立足战略高度、回应时代命题的文化实践。云南省文化和旅游厅以“徐霞客”文化IP为韵，以“非遗+”融合创新为径，以“乡愁旅居”品牌为核，致力于打造一个政府主导、社会参与、市场运作的协同示范平台。本次活动主动融入“长江国家文化公园”规划，为“旅居云南”品牌注入直抵人心的文化内涵。本次活动采用“1+4+N”模式，即1场启动仪式+4大主体活动+N场贯穿始终的互动体验。

　　“1”场匠心独运的启动仪式，为为期三天的非遗新春嘉年华点燃第一把热情之火。

　　“4”大主体活动包括“桃花流水——非遗展演大观园”：每天两场展演分别在14:00和19:30开演，三天推出三个不同主题，分别为“传统戏曲大观园”“传统歌舞乐大观园”和“传统体育大观园”。“兰泽芳晴——非遗康养大观园”由云南白药集团等精心搭建，设有“手作区”，游客可亲手制作药丸、药皂或香包，“膳品区”提供药膳、饮片品尝与销售服务，“咨询区”则邀请傣医药、彝医药、苗医药等传统医药专家开展义诊活动，让您在体验中感悟云南“医药同源、养生即生活”的千年智慧。“市井百工——淘宝中国宝贝·非遗年货大观园”则联袂众多非遗代表性传承人与市场力量，打造一个充满烟火气与匠心的新春市集，在这里您能把独一无二的“云南手艺”和“记忆中的年味”带回家。“心安驿居——乡愁旅居大观园”是本次活动的创新内核与战略落点，通过场景再造、科技赋能，精心营造沉浸式的云南旅居生活板块，在这里您可以直观体验非遗美学如何点亮旅居空间，感受智慧科技如何赋能惬意生活。

　　此外，活动期间还准备了“N”种趣味盎然的互动体验。“徐霞客游云南”打卡互动活动极具趣味性。活动周边设置了非遗商铺和文物景点等10个线下打卡点位，参与者集满印章即可参与抽奖。同时，每天在固定时段开设“非遗课堂”，用15分钟的时间，教广大游客和观众学一句民族歌、做一个小剪纸、认识一味特色草药，让非遗变得触手可及，让每个人的参与都能留下独特的记忆。

　　“有一种叫云南的生活·彩云系列消费券”发放成效如何？

　　2025年，省商务厅会同省发展改革委、省财政厅、省文化和旅游厅、省体育局等部门，按照“政策+活动+主体+产业带”协同思路，聚焦零售、住宿、餐饮、汽车、电商、成品油等核心消费场景发放“有一种叫云南的生活·彩云系列消费券”，让消费券变身为惠民利企的福利包、多元场景的黏合剂、产贸协调的助推器、主体壮大的活力源。

　　截至2025年12月31日，彩云系列消费券累计发放超1100万张，核销各级财政资金约7亿元，直接拉动消费超过145亿元，综合杠杆率达到1:21，政策资金的“乘数效应”非常显著。具体到各领域：汽车消费券核销超10万张，带动汽车消费120亿元，有力撬动了大宗消费；美食美宿美物券核销超700万张，带动消费超17亿元；电商消费券核销超380万张，带动线上消费5.6亿元，其中超90%的订单来自省外；加油券核销近70万张，带动成品油消费近1.9亿元。

　　总的来看，2025年的“彩云系列消费券”发放工作有几大亮点：

　　政企联动，共建惠民利企的福利包。创新采用“政府补贴+银行助力+平台赋能+企业让利”模式。省级财政资金发挥引导作用，带动州（市）配套，联动金融机构配资近400万元，平台企业配资超3500万元，中石油、中石化等龙头企业同步开展品牌优惠，形成了“折上折”的乘数效应，真正让利于民、赋能于企。

　　业态融合，注入多元场景的黏合剂。紧扣文旅、民族节庆、高原体育等云南特色，结合重大赛事、重点展会、民族节庆、旅游旺季精准投放专项消费券，将消费券升级为串联体育、文旅、康养等多元场景的黏合剂。例如，玉溪市结合中超赛事发放“绿茵百万券”，将赛场热情转化为消费热情；楚雄州在火把节期间配套主题活动发放专项券，把节庆“流量”变为消费“留量”；各州（市）围绕“滇超”联赛打造“赛事+市集”主题场景，有效延伸商圈购物、夜间餐饮、留客住宿等全域消费链条。

　　政策滴灌，打造产贸协同的助推器。坚持“政策+活动+主体+产业带”协同，让消费券精准滴灌至产业链关键环节。美食消费券助力培育滇菜品牌，推动云海肴等企业跻身全国百强；美物消费券助力打响“云南礼物”品牌；电商消费券牵引主流平台搭建云品专区，使云咖、云花、云茶、云菌等“云品”曝光量超50亿次，深度激活市场主体发展动力，为经济增长激发可持续发展动能。

　　量质共进，激活主体壮大的活力源。消费券的发放直接带动了市场主体的发展壮大和结构优化。全省超2万户市场主体参与消费券发放活动，活动商户业绩增长明显，部分重点零售、住宿、餐饮企业销售额实现两位数甚至更高增长；电商企业销售激增，部分重点电商企业线上日均销量增长数倍。

　　2025年彩云系列消费券的发放，是一次短期刺激与长远培育结合的成功实践，它不仅直接拉动了当期消费，更在促进商旅文体融合、助力产业发展、培育壮大经营主体方面发挥了积极作用，既为“有一种叫云南的生活”注入了丰富的消费内涵与民生温度，也为全省经济高质量发展贡献了商务力量。接下来，云南省商务厅将继续总结经验，创新举措，让促消费政策更好地惠及百姓、服务企业、助力发展。