原标题：2025“体育红”亮眼 2026促消费扩内需再出发

　　回望2025年，在我国的经济版图中，一抹跃动的“体育红”格外亮眼。这一年，既是“十四五”规划的圆满收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局的关键之年。在这一年，体育产业不再仅仅是国民经济的“配角”，而是凭借其强大的融合力、渗透力和带动力，成为拉动消费、扩大内需的新引擎。

　　结合2025年中央经济工作会议精神及“十五五”规划建议，我们可以清晰地看到一条主线：体育消费正在从单一的“门票经济”向全链条、沉浸式、融合型的“大消费”格局跃升。其中，高质量户外运动目的地的建设，更是成为打通“绿水青山”向“金山银山”转化通道的关键一招。

　　细细看来，2025年，体育消费的爆发并非偶然，而是政策红利与市场需求精准对接的结果。

　　国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年体育产业总规模要超过7万亿元。这一目标的确立，为市场注入了强心剂。2025年，我国出台了首个针对体育产业的综合性金融支持文件，央行设立5000亿元服务消费与养老再贷款，体育是政策支持的领域之一。这不仅解决了体育企业“融资难”的问题，更通过一些创新产品，让金融活水精准灌溉到体育消费的毛细血管中。

　　在此背景下，我国“赛事经济”全面爆发，体育赛事作为撬动消费的杠杆，其价值被放大。无论是火爆的“村超”“苏超”，还是粤港澳全运会，都印证了“为一场赛事奔赴一座城”已成为年轻人的消费新潮流。一场马拉松、一场足球赛，不仅能带动当地餐饮、住宿、交通的繁荣，更能擦亮城市名片。这也成为2025年我国体育消费的一个显著特征。北京、无锡等地的实践表明，一张赛事票根可以串联起几十个品牌的优惠，将体育流量高效转化为商业增量。

　　与此同时，我国体育制造业也因此加速向专精特新转型。在智能穿戴、碳纤维自行车等领域，一批“小巨人”企业涌现，国产装备不仅在国内市场占有率提升，更在国际市场上具备了竞争力。

　　值得一提的是，在2025年的体育消费版图中，高质量户外运动目的地建设成为激活内需的“超级接口”，也成为撬动区域经济发展的重要支点。

　　首批确定49个高质量户外运动目的地建设地区，不是为了授予“名头”，主要是对具备资源禀赋的地区进行系统性赋能。通过将山地、水域、冰雪等自然资源与体育设施、服务体系深度融合，这些目的地成为了消费的新磁场。传统的观光旅游往往是“一日游”，消费链条短；而户外运动目的地建设强调的是“吃、住、行、游、购、娱”的全链条服务。

　　统计显示，户外运动爱好者在单个户外运动项目上的年均消费在2000元~5000元之间。通过建设高质量目的地，游客停留时间延长，消费场景从单一的门票扩展到了装备租赁、专业培训、运动康疗等领域，有效改变了传统旅游“门票经济”的局限。

　　特别是，高质量户外运动目的地的建设，也是“两山”理论的生动实践。它打破了地域限制，让原本沉睡的生态资源变成了可消费的资产。例如，通过打造“体育＋旅游＋文化”的复合型产品，西部、乡村等拥有丰富自然资源的地区得以承接东部的客流，实现了东中西部旅游业的均衡发展，为乡村振兴和区域协调发展注入了强劲动力。

　　2025年，我国体育经济交出了一份亮眼的答卷。从冰雪运动的“冷资源”到户外运动的“热经济”，从民间赛事的“烟火气”到金融政策的“及时雨”，体育消费正在成为中国经济增长的新动能。

　　展望“十五五”，随着高质量户外运动目的地建设的深入推进，以及赛事经济专项政策的落地，体育产业必将释放出更大的消费潜力。我们有理由相信，锚定7万亿元目标的体育产业，将在构建新发展格局中发挥更加重要的作用，让体育成为提升人民生活幸福感、获得感的幸福产业。（荆文娜）