原标题：“足”够精彩 “融”向未来——“滇超联赛”赋能文体旅融合与城市高质量发展

　　“城超”火爆出圈，标志着“体育+”模式已成为激活区域经济、塑造城市形象的重要举措。本文以云南广播电视台（简称云南台）“滇超联赛”传播实践为例，从“高位统筹、技术赋能、内容重构、价值共创”四个维度，探讨广电媒体如何依托体育赛事促进文体旅融合与城市高质量发展，推动赛事流量转化为经济增量与文化留量。

　　随着全民健身战略深入推进，体育赛事已超越竞技本身，成为融合文化展示、旅游推广与经贸合作的重要平台。在“村超”“苏超”等现象级IP带动下，“体育+传媒+城市”的融合发展模式日益受到关注。云南省充分发挥气候、文旅与足球基础优势，打造“滇超联赛”，旨在填补冬季足球赛事空白，打造具有“云南味道”的体育文化品牌。在此过程中，云南台与体育、文旅等部门联手合作、积极作为，统筹全台及全省州（市）融媒体资源，构建全媒体传播矩阵，通过技术升级与内容创新，显著提升赛事影响力，成功将“滇超联赛”打造为传播“有一种叫云南的生活”的重要载体。

　　顶层设计与机制创新：构建全域传播协同体系

　　在媒体深度融合背景下，单一平台的单打独斗已无法满足大型赛事的传播需求。面对覆盖全省16个州（市）的赛事体系，云南台坚持“全省一盘棋”思路，举全台之力、集全省之智，通过机制创新与资源整合，建立高效协同的传播体系。

　　高位统筹，组建协同高效的“联合舰队”。针对“滇超”赛事规模大、赛区分散、协调复杂的特性，云南台整合曾参与中超等顶级赛事转播的核心团队及全台精锐力量，成立超百人的专项工作专班。同时，创新性地联合全省16个州（市）融媒体中心，发起成立“滇超联赛宣传联盟”，形成了以云南台为“中枢指挥部”、各州（市）融媒体中心为“区域前线阵地”的协同作战模式，通过“统一指挥、分级制作、全域分发”的机制，实现了宣传力量的垂直整合与高效调度。台领导班子深入践行“一线工作法”，分赴各赛区指导协调，建立“每场比赛1名台领导班子成员靠前指挥”的常态化机制，确保问题发现及时、传播执行有力、应急响应迅速。

　　标准引领，推动“技术下沉”赋能效能提升。专业水准是体育赛事直播的核心竞争力。为解决各赛区技术能力不均衡的问题，云南台主动对标中超标准，编制《公共信号制作指导手册》，建立涵盖转播流程、技术参数、内容管理的全链条标准化体系。通过“统一标准、统一培训、统一考核”，对全省16个赛区70余名技术骨干进行系统化专业培训，并派驻导演团队赴各赛区指导，实现技术标准统一与执行落地，不仅保障了赛事转播信号质量的统一与专业，更在实践层面推动了州（市）融媒体中心技术能力的整体提升。

　　全域覆盖与技术赋能：树立专业视听传播新标杆

　　在信息过载、注意力稀缺的移动互联网时代，扩大覆盖广度与提升内容质感是赢得关注的关键。云南台紧扣用户需求与媒介特性，通过渠道拓展与技术升级并举，构建了从央媒到地方媒体、从大屏到小屏的立体化传播网络，实现了“滇超”赛事影响力的多层渗透。

　　借船出海，构建跨区域传播格局。为打破地域限制，提升赛事全国影响力，云南台积极对接中央媒体平台，推动“滇超联赛”在“央视频”“新华社”等央媒客户端同步直播，并在“央视频”首页获得专题推荐，打破了区域性赛事传播的边界，让“滇超”赛事从区域性活动升级为具备全国能见度的文化体育事件，不仅吸引了省外潜在游客的关注，也为展示云南整体形象开辟了国家级传播平台。

　　多端协同，实现传播数据大幅增长。云南台充分激活全媒体矩阵效能，实现传播效果最大化。新媒体端表现尤为突出，截至赛事第五轮，“滇超联赛”微信指数峰值突破1600万，位列全国同期各类足球联赛第二位；微博相关话题新增浏览量超1600万。官方直播平台“七彩云端”客户端更是实现用户新增超53.5万，日活跃用户与用户日均停留时长同比大幅提升，有效实现了平台“促活”与“增粉”。电视大屏端，云南台精心选择关键场次，在云南卫视与康旅频道黄金时段开启“双大屏”直播，强化主流媒体的形象赋能。IPTV平台作为家庭收视入口，累计观看次数达1500万，印证电视大屏在融合传播中不可替代的公信力与家庭纽带价值。

“滇超”揭幕战直播开始前，云南广播电视台综合一演播室内，各岗位正在进行准备工作。

　　技术升级，打造沉浸式观赛体验。云南台以“中超”等顶级赛事为标准，在开幕式、揭幕战等重点场次投入4K超高清转播车、101倍超长焦镜头、高速摄像机、“飞猫”索道系统及多通道慢动作回放系统等尖端设备，并应用AI画质增强技术。这些硬核技术的综合运用，极大提升了直播画面的视觉震撼力与细节表现力，为观众营造了极具临场感的沉浸式观赛体验。超长焦镜头对球员表情、汗滴、球迷泪光等情感细节的捕捉，赋予了赛事更浓郁的人文色彩，被网友赞誉为“云南人自己的足球盛宴”。

　　文化铸魂与舆论引导：构筑民族团结与社会和谐新高地

　　“滇超联赛”不仅是一项体育赛事，更是促进社会交往、增进民族团结的平台。云南台始终把握“滇超”超越体育本身的社会文化属性，通过精心策划的内容生产与舆论引导，将赛事打造成传播主流价值、促进民族团结、展示多彩文化的重要舞台。

　　强化仪式传播，构建爱国主义教育场景。云南台严格执行赛前升国旗、奏唱国歌仪式的完整转播，并将《歌唱祖国》与《阿佤人民唱新歌》等主旋律歌曲、各民族特色歌舞表演有机融入直播流程。当镜头展现赛场内外醒目的民族团结标语与万人同唱的壮观场面，绿茵场已升华为弘扬爱国主义精神与民族团结理念的生动课堂。

　　深挖文化内涵，打造民族风情展示长廊。云南台紧扣“地理的巅峰、城市的荣耀、文化的盛宴”叙事主线，将“一城一队、一队一魂”的理念贯穿传播始终。丽江的东巴文、大理的扎染蓝、迪庆的洁白哈达等极具辨识度的民族元素通过高清镜头传向全国，使足球场变为流动的云南文化博览长廊。同时，巧妙将各地非物质文化遗产，如玉溪花灯、德宏目瑙纵歌、保山永昌大钹、临沧鸡枞陀螺等嵌入赛事宣传，通过短视频等轻量化形式实现“高光亮相”，显著增强了赛事的文化厚度与观赏性。

　　创新传播模式，创新全景陪伴式体验。云南台突破传统赛事直播模式，首创“赛前慢直播预热+赛中专业解说直播+赛后深度采访及球迷互动”的全景式、陪伴式传播链路，不仅满足了硬核球迷对战术分析的需求，也照顾到了普通观众对赛场氛围、球员花絮的好奇感。特别是在解说风格上，大胆尝试“专业战术分析+本土方言趣味解读”的混搭模式，运用“板扎”“攒劲”“整得成”等方言词汇，在精准解读比赛的同时，营造了“家门口看球”的亲切氛围，拉近了与本土观众的情感距离。

　　策划融媒爆款，实现双向赋能与破圈传播。云南台主动设置网络议题，策划“米线之争”“划皮划艇去版纳”等网络趣味梗，让比赛未踢先热，深度激发网民参与热情。深挖赛事情感故事，打造“#滇超联赛有多dian”“#zhua球吃菌唱山歌”等原创话题，将足球与云南特色生活元素有机结合，全网阅读量突破6080万。推出《最小球场，最大冷门》《来曲靖怎么少得了火腿杆子》等系列短视频，融合地域文旅特色与球迷共鸣点，让“滇超联赛”快速破圈传播。此外，积极联动“蹦山咔拉咔”等云南本土网络达人，推动民间舆论场与主流舆论场同频共振。

　　引领文明风尚，树立正向赛事舆论标杆。云南台依托《春融锐评》栏目品牌，推出“何以滇超”系列深度评论，从产业、文化、社会等多维度阐释赛事价值、升华主题内涵。大力倡导“团结第一，比赛第十七”的友善竞赛文化，引导各队和球迷尊重对手、尊重裁判、文明观赛，构建了正向、主流的赛事话语权。如，云南台对迪庆球迷为客队拉起“曲靖维西心连心”横幅、曲靖22名聋哑学生球童用手语唱国歌等感人场景进行重点报道，成功塑造了阳光、团结、文明的赛事整体形象。据“新浪舆情通”分析显示，“滇超联赛”舆情整体态势良好，传播规模大、互动性强、地域集中度高，已成为本土体育赛事的标杆案例。

　　流量转化与产业联动：激发区域经济发展新动能

　　云南台在“滇超联赛”传播实践中，始终着眼于将传播影响力转化为切实的社会效益、经济效益，积极探索“流量变现”路径，推动“赛事经济”蓬勃发展。

　　品牌赋能，促进商业资源高效聚集。强劲传播效应为“滇超联赛”品牌注入高价值。据统计，截至赛事第五轮，云南台完成40场直播，全媒体矩阵累计观看量超7440万次；发稿超4300条次，总曝光量突破2亿。赛事热度持续升温，带动全网相关信息超10万条，累计阅读量超12亿。这一传播声量显著提升了“滇超联赛”的商业吸引力，加速商业资源汇聚，先后吸引富滇银行、中国移动、云南白药等多家头部企业赞助合作，实现省级层面招商额超3320万元，并带动各赛区自主招商总额突破3182万元。媒体的强势背书，推动“滇超联赛”品牌价值持续快速攀升。

　　文体旅融合，创新文旅消费新场景。云南台加强与各地方、各部门的联动，在宣传中紧扣“赛事+文旅”，围绕“赛事引客、旅游留客”思路，策划推出一批融媒精品，撬动“跟着足球游云南”的消费新时尚。各赛区积极响应，昆明、玉溪、西双版纳等地推出“球票＋景区门票＋酒店住宿＋特色餐饮”一站式优惠套餐；昭通市推出“高速畅行减免优惠计划”；临沧、德宏、迪庆等地推出多条“足球+”主题线路，将观赛流量有效转化为旅游消费。据文旅部门统计，赛事期间主场城市接待的游客量较平时常态增长超50万人次，有效推动了“观赛游”向“目的地深度游”转化。

　　延伸链条，释放“烟火经济”消费活力。赛场外，各州（市）配套举办的融合民族文创、地方美食、非遗展演的“烟火市集”成为消费新亮点。云南台的镜头大量聚焦于此，并与省商务厅“三美消费券”“彩云加油券”等促消费政策宣传相结合，通过直播互动、短视频推介等方式，引导观赛流量向消费行为转化。相关数据显示，仅“滇超联赛”前四轮赛事，便为云南省带来直接经济效益约2.26亿元，撬动餐饮、住宿等相关行业消费约8.49亿元，充分验证了“体育+”模式的巨大经济潜力。

　　传媒赋能文体旅融合与城市高质量发展的路径

　　“滇超联赛”的成功举办，不仅是体育赛事组织的一次突破，更是广电媒体借力体育热点、服务城市发展的创新实践。展望未来，云南台将持续秉持“开门办赛、开放办传播”的理念，围绕关键维度系统优化运营策略，助力“滇超联赛”向更高品质、更广影响力稳步迈进，推动“滇超”IP与城市发展共荣共生。

　　坚持“人民性”，深化“开门办赛”与全民共创。赛事的生命力源于大众的深度参与。云南台将进一步降低参与门槛，联合相关部门策划推出“滇超”短视频创作大赛，广泛吸引自媒体创作者及公众参与。通过降低创作门槛、设立多元激励机制，鼓励全民进行二次创作与自发传播。同时，适度开放部分赛事版权资源，引导产生更多网络热梗与现象级内容，持续激发全民创作热潮，持续扩大赛事声量与影响力，夯实“人民滇超”的群众基础。

　　深化“融合性”，擦亮“文旅滇超”品牌名片。充分发挥赛事对城市品牌形象的提升作用，继续巩固云南卫视与康旅频道黄金时段“双大屏”直播优势，将赛事激情与云南冬季“暖阳+蓝天”“民族+非遗”等文旅资源深度融合，使“滇超联赛”成为展示云南自然风光、民族文化与城市形象的“动态名片”。加强合作传播，深化与头部互联网平台的深度合作，引入外部流量支持，实现体育赛事与文化旅游的同频共振，提升“滇超联赛”及云南文旅的知名度、美誉度。

　　推动“转化性”，构建从“流量”到“留量”的长效机制。当前，“滇超联赛”已汇聚巨大的网络关注，如何将短期“流量”有效转化为支撑城市发展的长期“留量”，是下一阶段运营的关键所在。云南台将突破赛事周期限制，着力构建长效内容运营机制，持续挖掘赛事背后的城市故事与人文脉络，推动短期热点向长期城市IP转化。如，系统开发以“滇超”为主题的系列纪录片、衍生综艺等内容产品，延伸IP价值链，保持社会关注度的持续性与稳定性，实现赛事热度的长效延续。

　　拓展“服务性”，探索“媒体+”跨界融合新角色。在移动互联网时代，媒体应突破单一内容输出的角色定位，积极向城市综合运营服务方向升级。在“滇超联赛”的后续运营中，云南台将进一步深度参与赛事的商业开发、文创设计、文旅线路设计、数据分析服务等环节，依托自身的传播影响力与资源整合能力，搭建政府、企业与市场之间的协同平台。如，通过大数据分析构建用户画像，为文旅政策制定提供数据支撑；借助电商直播资源，助推云南特色农产品走向全国，实现“传媒+产业”的深度赋能与价值共创。

　　提升“国际性”，发挥地缘优势助力国际传播。云南作为面向南亚东南亚的辐射中心，拥有独特的跨文化传播潜力。云南台将主动设置国际传播议题，邀请海外网红进行“赛事采风+文旅体验”活动，通过多语种内容制作、海外社交媒体矩阵协同等方式，借助外部渠道推动“滇超联赛”成为展现云南民族文化多样性与中国式现代化云南实践的重要窗口，切实提升云南乃至中国在南亚东南亚地区的文化影响力。

　　结语

　　“滇超联赛”的传播实践表明，在媒体深度融合时代，主流广电媒体不仅是信息传播的渠道，更是资源整合的平台、价值共创的枢纽和城市发展的助推器。通过高位统筹的顶层设计、技术赋能的内容创新、文化价值的深度挖掘以及产业联动的价值转化，云南台成功探索出一条以体育赛事为支点，撬动文体旅融合、赋能城市高质量发展的有效路径。“足”够精彩，源于对本土资源的深刻洞察与创新表达；“融”向未来，则有赖于媒体持续深化自我变革、拓展服务边界的能力。这既是“滇超”可持续发展的愿景，也为广电媒体在新时代找准自身定位、贡献更大力量提供了具有借鉴意义的行动方案。

　　（作者：赖勇，系云南广播电视台党委书记、台长）

　　来源：《新闻战线》