原标题：央媒关注丨云南官渡：让赛事流量变为消费增量

　　7月20日晚，昆明市官渡区新亚洲体育城星耀体育馆外鼓乐声渐起，来自全国各地的啦啦操选手踏着目瑙纵歌的节拍巡游共舞。赛场内，选手同台竞技；赛场外，非遗展演、特色市集、文旅推介同步展开。

　　熟悉的旋律响起，身着各色队服和民族服饰的选手沿巡游路线缓缓行进。有人跟随领舞调整步伐，有人挥动花球，啦啦操的整齐动作逐渐融入舒展回旋的民族舞步。巡游路线两侧，观众举起手机记录，场内外人群跟着鼓点互动。

　　近期，目瑙纵歌因短视频传播受到广泛关注。网络上的热门旋律走进赛事现场，让各地选手从观看者变为参与者。对年轻人来说，这既是赛程之外的一次放松，也是一段可以亲身体验的云南文化记忆。

　　7月17日，2026年全国啦啦操联赛总决赛在昆明市官渡区新亚洲体育城星耀体育馆开赛，463支队伍、11286名选手参赛。集中到来的选手、教练和家长，带来住宿、餐饮、交通、购物等需求，也对赛事举办地的综合保障和服务供给提出考验。

　　“官渡区在场地、交通、后勤、安保和医疗等方面的保障，为赛事落地提供了基础。”赛事组委会副秘书长李育林说，当地的民族文化和文旅资源，也为丰富赛事内容创造了条件。

　　赛事期间，官渡区相关部门没有把服务止步于体育馆内，而是将场馆与官渡古镇、非遗联展、商圈和湿地绿道串联起来。第十六届中国（昆明）官渡非遗联展汇集10个省（区、市）的90余项非遗项目，传统手工艺、戏曲、音乐和地方美食集中亮相。参赛家庭可利用比赛间隙逛官渡古镇、看非遗、品滇味，赛事由竞技活动延伸为了解一座城市的文化窗口。

　　围绕参赛人群需求，官渡区在体育馆外围举办了为期17天的“趣玩官渡”——“滇风”主题展演和市集活动，组织商圈、市场、特色街区和企业参与，并将1万余份商品、3200张优惠消费券组成“趣玩官渡”礼包，配套推出文商旅消费指南。

　　官渡区商投局相关负责人表示，市集和礼包主要是帮助外地选手、家长更便捷地找到本地商品和服务。在现场可以看到非遗手作、地方农特产品、特色餐饮和文创产品集中展示，方便一些选手和家长在比赛间隙前来体验、选购。

　　这场赛事带来的，不只是赛场内的比拼。对赛事主办方而言，完善的服务保障为大型赛事平稳运行提供了支撑；对参赛选手和家长而言，比赛之外多了走进官渡古镇，体验非遗，感受云南生活的选择；对参与市集的商户而言，集中客流带来了展示产品、服务游客的机会。赛事期间，相关活动通过多家媒体聚合直播和多平台传播，让赛场上的拼搏、广场上的欢歌、市集里的烟火气被更多人看见。

　　从星耀体育馆的跃动身影，到官渡古镇的非遗传承，再到湖滨绿道的清凉晚风，官渡区以赛事连接文化、旅游和消费，把一座城市的开放包容与生活温度传递给八方来客。这个夏天，官渡正以“体育旅居”为新的场景，邀请全国游客走进“湖滨春城 山水花都”，体验“有一种叫云南的生活”。

　　来源：人民日报客户端