原标题：文创赋能盛会传播 春城风采线上绽放——昆明借省“三会”讲好“湖滨春城、山水花都”城市故事

　　昆明坐拥“湖滨春城、山水花都”独特城市禀赋，山水相依、四季繁花，兼具优质生态底色、多彩民族文化与鲜活都市活力，是展示云南城市魅力的核心窗口。依托云南省第十七届运动会、第十三届少数民族传统体育运动会、第十三届残疾人运动会暨第七届特殊奥林匹克运动会举办契机，昆明创新开展赛事IP城市营销活动，深耕“体育+文旅”融合传播模式，以省“三会”主题文创配套保障、专题线上直播互动为重要抓手，借力全省顶级赛事流量与全网传播势能，全方位、立体化展现春城宜居、宜游、宜业的崭新城市形象。活动创新构建起全员化城市传播体系，让一线工作人员成为赛事一线的专业宣传员，让广大市民成为民间自发的城市宣传员，以全民参与的传播力量，让春城城市故事深入人心、广泛传扬。

　　省“三会”专属文创礼包亮相

　　承载滇云文脉彰显春城气质

　　此次文创礼包的定制配发，核心目的不止于服务一线工作保障，更旨在让每一位赛事工作人员化身流动的春城宣传员。所有参与赛事采编、保障、服务的一线人员，全程佩戴、使用专属文创物料，在赛事直播、现场纪实、对外对接的全过程中，将带有昆明城市符号的文创产品作为移动传播载体，随时随地展示“湖滨春城、山水花都”的城市形象。以具象化的文创好物替代传统单向宣传，让工作人员在履职工作的同时，主动成为城市文化的传播者，借助赛场镜头、对外交流场景，持续向外输出昆明城市魅力，让每一个工作场景都成为春城风采的展示窗口。

　　山茶花立体金属徽章以昆明市花山茶花为核心设计元素，象征春城生生不息的蓬勃生机。产品采用立体金属浮雕工艺打造，造型精致、质感高级，既是省“三会”专属身份标识，也是承载昆明城市底蕴的微型文化载体，工作人员日常佩戴可让春城文化符号亮相赛场、出圈传播。

　　城市主题防晒衣专为昆明夏日多变气候与户外作业场景设计，采用高弹速干科技面料，具备防晒、防水、透气、耐磨等优势，能有效提升外勤工作舒适度。衣身印制“湖滨春城、山水花都”主题标语，在赛事直播、纪实镜头中持续亮相，常态化输出昆明生态美学与城市魅力。

　　全新升级的文创笔记本浓缩滇云本土风情，封面融合昆明地标风光、自然景致、民族纹样等元素，将体育竞技的活力与云南千年文脉巧妙结合，适配外勤记录、素材整理、工作复盘等场景，方寸之间尽显彩云之南的独特人文魅力。

　　山水主题收纳背包萃取昆明山水水岸风貌，采用清新蓝白配色，贴合“湖滨春城、山水花都”城市定位。背包选用耐磨防水面料，适配高强度户外作业，内部科学分区可规整收纳摄影设备、文稿器材、随身物资，轻量化大容量的设计切实为一线工作减负增效，彰显赛事暖心细致的服务保障。

　　各类文创产品全程融入赛事纪实、现场工作、素材创作等场景，高辨识度的春城视觉符号借助全网赛事传播矩阵，持续传递昆明城市风采。

　　专场直播开启城市营销

　　大咖互动盲盒好礼福利派送

　　本届省“三会”在东风广场设置了直播间，全程跟进省运会、民运会、残特奥会赛事播出，作为省“三会”系列城市营销重点活动之一，本次文创礼包线上互动直播于8月13日上午10点在东风广场直播间重磅开启，通过沉浸式线上互动拓宽城市传播渠道，以体育流量赋能城市营销。其余赛事直播仅开展常规赛事播报，不设置抽奖互动环节。

　　本次专场直播邀请了李俊苇、薛皓元、李承罡三位足球健儿做客现场：李俊苇担任昆明男足丙组助理教练、滇超联赛昆明队助理教练，曾斩获两届省运会冠军；薛皓元为滇超联赛昆明队球员、省运会冠军；李承罡是云南省第十七届运动会（青少年组）男子足球丙组冠军成员。三位嘉宾与网友线上互动，分享赛场拼搏故事，讲述赛事备战背后的点滴感悟，带领网友感受省“三会”独特魅力，领略春城城市风采。

　　为回馈广大市民的关注与支持，此次直播推出了专属文创盲盒福利，限量发放惊喜礼包。盲盒礼包标配山水配色收纳背包、山茶花金属徽章两件产品，随机附赠城市主题防晒衣、滇云文创笔记本其中一款。相较于仅服务赛事一线的传播模式，本次直播派发文创盲盒，实现了城市宣传从“专人传播”到“全民传播”的升级。原本专属赛事工作人员的春城文创好物，走进千家万户、落到普通市民手中，让每一位收获文创礼包的市民，都成为一名自带归属感的民间城市宣传员。市民在日常工作、生活、社交分享中，展示、使用、分享专属文创产品，自发传播昆明山水风貌、民族文脉与城市活力，形成人人参与、人人传播、人人推介的全民营销氛围。让体育盛会的影响力不再局限于赛场，让城市传播打破官方宣传壁垒，依托市民自发的生活化传播，让春城城市名片更接地气、更具温度、更广传播。

　　直播过程中，主播结合实时赛况，深度解读系列文创产品的设计理念与文化内涵，从春城市花寓意、山水城市风貌，到民族文化底蕴、便民实用设计，以小小文创为切口，多角度推介昆明优质生态资源、多元民族文化与蓬勃都市活力。

　　体育为媒，文化赋能城市。本次省“三会”文创礼包配套与专场直播互动，将体育赛事热度与城市营销深度融合，以年轻化、互动化、具象化的传播方式，让春城山水之美、人文之韵、活力之态广泛出圈，持续擦亮昆明“湖滨春城、山水花都”城市名片。（王四和）

　　来源：都市时报