原标题：云南：以体兴业 以赛赋能

　　7月11日晚，昆明拓东体育场灯火如昼。

　　“山对山来崖对崖，蜜蜂采花深山里来……”“我是云南的，云南怒江的……”首届云南省城市足球联赛（以下简称“滇超联赛”）决赛现场，16个州（市）的民族拉歌引爆全网，3.4万余名球迷的呐喊声与鼓声、雨声交织，这场覆盖云南全域的全民绿茵盛会在欢呼声中落下帷幕。

　　一张9.9元的球票，将云南各州（市）的市井百态、民族风情、乡土温情、平凡热爱尽数汇聚。热闹背后，我们不禁思考，如何让赛事成为促进经济发展的引擎？

滇超联赛的火热，折射出云南生活性服务业向高品质多样化升级的蓬勃态势。赛事不仅点燃了全民健身的热情，更成为展示城市风貌、拉动夜间经济、激发消费活力的重要引擎，让“有一种叫云南的生活”在绿茵场上生动展现。图为丽江队庆祝夺冠的荣耀时刻。云南日报社供图

　　赛事点燃消费热潮

　　“我们多进了几百斤米线，一大早就备好了切好的葱花、蒜末。”拓东体育场彩云市集米线摊老板开心地说。

　　滇超联赛以“赛场＋彩云市集”的模式，每轮主场同步开放本土特色展销街区：普洱赛区联动58家住宿企业推出球票专属折扣，联动21家商超、烧烤餐饮推出凭票赠酒水、满减优惠活动；西双版纳赛区融合傣族赶摆文化，7场市集吸引600余户商户入驻，单赛区直接消费超200万元，周边餐饮民宿增收约80万元；昭通主场前7轮累计吸引8万余名观众，联动273家商户上线赛事消费小程序，发放餐饮住宿券，本地小吃、土特产销量环比翻倍；昆明各大商圈推出足球主题快闪店、球衣展览，由观赛衍生的消费需求持续释放……这场历时8个月、16支参赛队伍、128次对决的赛事完美收官，进场观众累计超165万人次，实现直接经济效益8.3亿元，撬动体育、餐饮、住宿、旅游、零售等多领域关联消费超30亿元。

滇超联赛决赛期间，升级版“彩云市集”在拓东体育馆商业市集区域正式亮相，集中展示“云茶”、“云咖”、“云果”、“云花”等云南优势特色产品。图为观众逛市集。云南日报记者 陈飞/摄

　　这些都是赛事拉动消费的生动缩影。

　　赛事带火的，不只是赛场上的比拼，还有吃住行游娱购的全链条消费。有人在玉溪看完中超赛后，投身夜间“嗨球”经济，参加“玉见摇滚球迷狂欢夜”、“三千城购物公园球迷文化节”等活动，2025年球赛带动玉溪11个夜市商圈实现营业额超4800万元；有人带着家人参加曲靖罗平花海马拉松比赛，实现“一人比赛、全家消费”，2026年该赛事吸引游客约30万人次、直接拉动经济效益约1.2亿元；有人参加完水富公开水域游泳邀请赛，顺道游览了当地景点，带动民宿满房、农特产品销量暴涨；2025七彩云南格兰芬多自行车节汇聚26个国家万余名骑手，选手平均停留2天，带来直接经济效益近7000万元，撬动综合消费超5000万元。

2026年3月14日至15日，曲靖罗平花海健康跑、马拉松系列赛事期间，罗平县联动文旅、商贸资源，推出景区免票、特色产品展销等福利，推动文体旅商深度融合。图为比赛现场。图源：罗平县融媒体中心

　　支撑这些探索的，是云南对赛事经济的清晰规划和政策支持。2026年，云南省发布“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动目录，统筹优选206项精品赛事，配套深夜烧烤、精酿茶咖、夜市市集、户外露营观赛等，打造“白天观赛、晚间品咖喝茶逛夜市”的消费链条；发放3000万元彩云体育消费券，覆盖观赛、住宿、餐饮、户外运动全场景，形成“观赛—吃饭—住宿—购物”的消费闭环。

　　“为一场比赛，奔赴一座城”、“一日观赛、多日停留，一人参赛、全家消费”正从愿景变为常态。随着跨区域人流的持续导入，赛场流量最终沉淀为城市街巷、县域乡村实实在在的烟火消费。

　　赛事促进融合发展

　　滇超联赛赛场上，民族歌舞、非遗展演轮番上阵，带火了景颇族目瑙纵歌、佤族甩发舞。滇超联赛的持续破圈让我们看到，赛事经济要走融合发展的路子，用独特的文化基因和创新模式，把体育竞技与地域特色完美结合起来。

　　近年来，云南省依托高原地貌、多民族文化、立体生态资源、沿边区位优势，构建“一城一品、一域一特色”的赛事品牌矩阵。七彩云南格兰芬多自行车节串联德宏芒市、保山腾冲、临沧凤庆、普洱思茅、西双版纳景洪五大地貌赛区，一条赛道同步展示雨林、茶山、温泉、边境风光，连续多年吸引上万名境外选手，成为国内辨识度最高的国际自行车IP之一。以上合昆明马拉松为代表的“一带一路·七彩云南”国际赛事品牌持续擦亮，中缅瑞丽—木姐跨国马拉松赛、中越“两国一赛道”国际自行车赛、边境幸福村国际体育嘉年华等特色赛事搭建起民心相通的桥梁。大理、丽江入选高质量户外运动目的地，迪庆打造世界徒步胜地，怒江深耕峡谷皮划艇项目，东川培育全国标杆汽车越野赛事，个旧举办国内首个滑翔伞特技公开赛……各地因地制宜，都在探索合适的路径。

近年来，迪庆、大理、丽江、怒江联动建设云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区，推动体育与文化、旅游、商业深度融合，把赛事流量转化为消费增量和产业动能。图为徒步爱好者在香格里拉徒步。云南日报社供图

图为中国怒江皮划艇野水公开赛赛事现场。云南日报社供图

　　赛事搭好台，产业来唱戏。以滇超联赛为例，赛事用16个州（市）主客场赛程为脉络，串联全省文旅资源，推出112条观赛专属旅游线路，联合329家A级旅游景区发放球迷专属优惠套票，打造“跟着足球游云南”全新IP，把短期观赛客流转化为长线文旅消费。赛场之外，票根经济和第二消费场景同向发力，一张球票可兑换景区门票折扣、酒店房价减免、餐饮商超满减等，参赛、观赛人群持票享受全业态优惠；拓展商圈、露营地、温泉度假区等场景，同步设置赛事转播大屏，把单一赛场流量分流至城市各个消费节点。与此同时，富滇银行推出“金融＋体育＋文旅”融合服务，给小微商户提供金融支持，向球迷推出专属优惠。多家本土企业依托滇超联赛渠道打响品牌，企业增长的营收又反哺地方产业，形成“赛事带动企业、企业支撑赛事”的良性循环。

　　“赛事经济，永远服务的都是参赛者和观赛者。我们在准确把握他们的消费需求后，把文体旅商各方面资源进行有效配置和联动，不断延伸服务链条，变赛事流量为经济增量。”省体育局局长唐源一语点明了赛事经济发展的关键。

　　赛事带来的不只是消费数据的短期爆发，更在深层推动着体育与文旅、商业、金融等领域的化学反应。赛事经济通过政策协同、场景再造、业态联动、票权互通机制，把单次赛事活动升级为全域一体化消费运营平台，构建起“观赛—旅游—旅居—购物—康养”的全链路消费生态，打造“文体旅商”一体化运营体系，实现赛事流量从“一次性过境”转变为“全周期留存消费”，放大乘数效应。

　　赛事赋能经济提质

　　赛事经济的爆发力在当下，生命力在长远。要让“一时热”变为“一直热”，必须前瞻布局、强基固本。

　　近年来，云南省立足“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”的发展定位，持续优化全域赛事布局、壮大经营主体、完善体育产业体系，构建起标杆赛事牵引、大众赛事筑基、户外赛事提质、乡村民族赛事兜底的立体化发展格局。2026年上半年，全省赛事经济稳健增长，累计举办赛事1061场，参赛规模超64.12万人次，线上线下观赛总量1.84亿人次，实现直接经济效益20.3亿元，综合拉动关联消费68.85亿元。

云南持续擦亮三大品牌，推进高原体育训练基地群全域规划、全域布局，着力实现体育资源有效整合、产业深度融合，进一步拓展体育事业发展空间，吸引更多国内外专业运动队伍来滇训练。图为运动员在昆明海埂体育训练基地训练。万旭、邓锦阳/摄

　　亮眼数据的背后，是云南赛事基础设施的持续完善和产业的超前布局。

　　“十四五”期间，全省建成体育公园56个、全民健身中心13个、足球场地93个，累计建成体育场地15.89万余个；九大高原湖泊完成环湖运动赛道贯通；县域依托乡村赛事修缮配套基础设施，形成“一次办赛、长期受益”的基建红利。在举办滇超联赛、上合马拉松、格兰芬多等赛事过程中，拓东体育场翻修改造、各地足球场标准化改造逐步完成，环湖骑行道、户外徒步环线、低空飞行营地、水上运动基地建设也不断完善。

2026年5月7日，历时一年多的云南省体育中心拓东体育场及场外设施提升改造项目，顺利通过竣工验收。图为全新升级的拓东体育场俯瞰图。云南日报记者 周灿、陈飞/摄

　　云南依托得天独厚的自然优势，打造了云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区，让“无户外、不云南，来云南、必户外”的形象深入人心。2023年至2025年，连续3年举办中国户外运动产业大会。3年间，累计落地数百个产业项目，意向签约金额超百亿元；体育及相关产业年均增速23%。值得一提的是，2025年，全省体育产业总规模突破千亿元大关，经营主体增至1.6万户，全年举办2000余场规模赛事，正式迈入朝阳产业行列。目前，“体育+”多维融合格局已成形，流量转化、业态联动机制日趋成熟，四类赛事四维协同，激活全省消费市场，助推文体旅产业迭代升级。

　　云岭逐梦不止步，赛事赋能启新程。滇超联赛的欢呼声虽已渐歇，但赛事经济点燃的发展引擎正在轰鸣。实践表明，赛事不仅是竞技的舞台，更是资源要素流动的“加速器”、城市品牌的“金名片”、百姓增收致富的“新饭碗”。立足云南独特的自然禀赋与人文底蕴，持续写好“体育＋”、“＋体育”的融合文章，把赛事的流量转化为高质量发展的增量，让每一次冲刺、每一声喝彩，都汇入云岭大地高质量跨越式发展的洪流——这，正是赛事经济最深远的时代价值。

　　来源：《云岭之窗》杂志社

　　执笔：王梓屹