原标题：体产新声丨抢抓“她经济”黄金窗口期，加快构建云南特色女性体育产业新体系

　　编者按：

　　近年来，国内外女性体育产业正加速从边缘参与迈向商业核心。据德勤（Deloitte）预测，2024年全球女子精英体育收入达18.8亿美元，2025年突破23.5亿美元；另据行业分析机构测算，国内女子体育市场规模在2025年达到近千亿级规模，发展潜力巨大。云南坐拥低纬高原立体气候、丰富多样的地理环境与文化禀赋，具备打造女性户外运动首选目的地的天然条件。抢抓体育产业升级机遇，推动女性体育发展成为云南省体育产业新增长极，现就加快构建具有云南特色的女性体育产业发展体系提出如下建议。供参阅。

　　一

　　积蓄“她力量”

　　“她经济”是以女性消费需求为核心驱动的经济形态，正从消费潮流逐步转变为重塑产业结构的重要力量。在体育领域，“她经济”不仅表现为女性消费群体持续壮大、市场规模快速扩张，更推动体育消费从单一装备购买向专业化、情感化、社交化服务体验的深层转型。这一发展态势为云南依托生态资源与文化双重优势，率先打造特色女性体育产业体系迎来重要机遇期。

图片来源：中国体育报《女性渐成体育消费生力军》。

　　（一）市场需求爆发提供广阔空间。当前，“她经济”正持续深度重塑体育消费格局。《经济日报》相关数据显示，2025年女性户外运动消费占比达54.6%，女性健身消费逐步从传统年卡向次卡、短期套餐等灵活模式转变；国家体育总局《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》显示，户外运动订单男女参与趋于均衡，漂流、露营、热气球等休闲亲近自然类项目深受女性消费者青睐，其中热气球项目女性参与者占比高达64.92%。三体云动《2025上半年中国健身场馆规模统计数据》表明，国内女性专属健身房由2024年末的1231家增长至2025年上半年的1782家，增幅达44.8%。系列数据充分印证，女性体育产业已拥有稳固市场基础，商业转化潜力巨大。

　　（二）宏观政策环境持续优化。2026年7月，国务院印发《全民健身计划（2026—2030年）》，明确提出满足不同人群差异化健身需求，持续完善城乡群众身边健身场地设施。国家体育总局联合农业农村部、全国妇联实施“万村女性社会体育指导员培训计划”成效显著，近三年累计培育农村女性社会体育指导员9.4万名，覆盖3.3万个行政村。同时，江苏、上海等省（市）先行先试，出台女性友好型健身场馆建设标准等精细化政策举措，为云南省开展相关政策创新探索提供了宝贵经验。

　　（三）云南资源禀赋与产业承接优势突出。

　　一是生态禀赋适配消费需求。云南省女性人口2262万人，占总人口的48.71%，16至59岁劳动年龄女性约1414万人。随着女性受教育程度和收入水平的持续提升，这一群体正逐步成长为体育消费的重要力量。以昆明市为例，城镇化率84.02%，全年适宜开展户外运动天数超300天，环滇池137公里绿道、12处湿地公园等优质户外空间，能够充分匹配女性群体偏好徒步、瑜伽等中低强度的运动需求。当前全国女性户外运动参与占比达59.9%，云南素有“户外运动天堂”的美誉，气候条件优越、自然景观辨识度高，具备承接全国女性户外运动增量市场的良好条件。

　　二是女性主题赛事培育初见成效。弥勒女子马拉松、泸沽湖摩梭女子徒步大会、大理女子健康跑等特色赛事品牌影响力持续提升，全省女子体育发展基础不断夯实。根据云南省统计局公开数据显示，2023年全省高等教育在校生女生占比为54.26%，高于男性群体。高学历女性更加青睐悦己型体育消费，为赛事长期运营、商业价值开发筑牢人群根基。2026年弥勒女子马拉松举办期间，当地接待游客36.02万人次，实现了旅游总花费3.03亿元，同比日均接待游客量和日均消费额分别增长了28.45%和41.60%。实践证明，女性主题赛事能够有力撬动县域经济发展，赛事提质升级与女性消费潜力释放形成良性互动，云南省女性体育赛事发展前景广阔。

　　三是体旅融合已有实践样板。据《中国妇女报》报道，西双版纳基诺山巴朵村组建“雨林巾帼服务队”，年均接待游客9.2万人次，带动60名妇女实现稳定就业，充分彰显了女性体育与乡村旅游融合发展的现实可行性。可依托彝族火把节、傣族泼水节等特色民族文化资源，与徒步、定向越野等户外运动深度融合，持续擦亮“巾帼服务”特色品牌，打造雨林徒步特色业态，为省内各地区复制推广“女性体育+乡村旅游”、促进妇女增收就业模式提供基层范例。

　　二

　　直面“她瓶颈”

　　成绩值得肯定，差距同样不容忽视，当前尽管拥有得天独厚的发展基础，但云南省女性体育产业整体仍处于自发培育、分散发展阶段，发展短板较为突出。

　　一是顶层统筹谋划较为薄弱。现行省级体育产业相关规划中，尚未出台推动女性体育产业发展的专项政策与行动计划。全省体育赛事发展普遍面临政策支撑不足、赛事产业链条不完善、上下游业态融合程度不高等问题。女性体育作为体育产业细分领域，缺少定向配套的顶层设计与政策制度保障。

　　二是女性友好型体育空间建设滞后。现阶段国家层面尚未出台女性友好体育设施相关行业标准，云南省也未制定对应的地方规范。现有公共体育场地在专用更衣室、母婴室、女性专属健身区域等配套设施建设上缺乏统一标准。全省人均体育场地面积为2.7平方米，低于全国平均水平，在场地资源总量有限的前提下，面向女性群体的体育空间专项规划与资源投入更为紧缺。

　　三是女性主题赛事能级有待提升。弥勒女子半程马拉松2025年获评中国田协A1类赛事，参赛规模达1.6万人，赛事期间弥勒全市餐饮营收7053.2万元，拉动农特产品销售533.4万元，但相较于国内头部女子马拉松赛事动辄2万人以上的参赛规模及亿元级综合效益，云南省女性赛事产业链延伸仍显不足，尚未构建形成高附加值商业发展闭环。

　　四是复合型专业人才供给短缺。兼具赛事运营能力、女性社群运营经验的复合型人才较为匮乏，人才短板成为制约产业特色化发展的突出瓶颈。全省体育市场主体已突破1.7万户，但深耕女性体育赛道的赛事运营、体育经纪机构数量偏少，社会资本参与积极性有待进一步激发。

　　三

　　激活“她动能”

　　女性体育产业既是拉动消费扩容提质的重要增长极，也是彰显城市特色魅力、持续提升全民身体素质的重要载体。建议云南省抢抓机遇、先行先试，抢占“她经济”发展制高点，推动生态资源优势与运动健康元素深度融合，加快转化为特色产业竞争优势。

　　（一）强化规划统筹，健全政策支撑体系。

　　一是强化产业政策引导，积极对接国家《城市更新“十五五”规划》和《全民健身计划（2026—2030年）》中“满足不同人群差异化健身需求”的工作要求，研究制定女性运动装备研发、女性友好型体育场馆提质改造等重点领域扶持项目清单，引导社会资本参与女性体育产业发展。联合住房城乡建设部门研究编制《云南省女性友好体育空间建设指引》，推动在公共体育场馆、社区运动场地增设女性专属活动空间、母婴配套设施。

　　二是持续实施“万村女性社会体育指导员”云南专项行动。当前昆明、曲靖、文山、德宏、临沧等州（市）已先行开展相关培训工作。要依托体育、妇联系统建立常态化年度培训机制，充分用好各级全民健身站点、妇女之家等平台，持续培育扎根基层、服务群众的巾帼体育骨干，筑牢基层公共体育服务人才根基。

　　（二）推进文体旅深度融合，培育特色赛事品牌与消费场景。要立足云南省得天独厚的自然禀赋，持续激活女性体育消费潜力，打造“她消费”新增长点。一是建立赛事IP培育与消费激励联动机制，由体育、文旅部门统筹推出女性户外运动专项消费券，覆盖瑜伽、攀岩、桨板、徒步、露营、自行车等热门业态，精准撬动市场需求。二是深度挖掘民族特色文化资源，联合民族宗教部门将民族文化元素融入女性体育赛事品牌打造，重点培育环泸沽湖女子徒步、元阳梯田女子越野赛等特色赛事，串联生态观光、民族文化体验、非遗手工体验等多元业态，延伸产业链条。三是丰富拓展“跟着赛事游云南”品牌内涵，联动农业农村、妇联等部门，持续打造弥勒女子马拉松、泸沽湖摩梭女子徒步大会等品牌赛事，支持培育女性城市定向挑战赛、环湖自行车、亲子健康跑等社交属性突出、文化底蕴浓厚的系列赛事，使女性体育成为展示云南文化魅力的重要载体。

　　（三）夯实智力支撑基础，建强复合型专业人才队伍。一是推动产学研协同育人。支持教育部门联动省内高校、科研院所、行业龙头企业共建女性运动健康研究平台，优化相关学科专业设置，定向培养兼具运动健康、社群运营、康养服务能力的复合型人才。二是加大人才引进与本土培育力度。由人社、体育部门协同开展招才引智，积极引进国内外优质女性体育经纪机构、专业赛事运营团队。对标长三角地区先进做法，建立省、市两级女性教练员、裁判员标准化培训体系，全面提升女性体育领域专业化运营服务能力。

　　（四）持续优化营商环境，积极引导社会资本参与发展。一是盘活各类存量空间资源。由住房城乡建设、自然资源部门明晰闲置厂房、商业闲置空间改造为社区女子健身中心、瑜伽、普拉提等训练场馆的规划管控、用途变更办理指引；对符合条件的经营主体，财政部门按照现代服务业相关扶持政策落实运营补贴、贷款贴息等支持政策。二是创新投融资模式。鼓励国有平台公司与社会资本开展合作，发挥财政资金撬动作用，引导金融机构推出适配女性体育产业的专项信贷产品，降低市场主体准入门槛与经营风险，推动产业集聚发展。

　　来源：云南省体育产业发展中心