2021年，在国家体育总局彩票管理中心、云南省财政厅、云南省体育局等上级主管部门的坚强领导和大力支持下，在广大购彩者的广泛参与下，云南体彩销量实现新突破！截至2021年12月28日，本年度销量已超百亿，筹集公益金超过27亿元，创下历史新高！这一年来，云南体彩坚持党建引领业务发展，始终牢记公益使命，不断强化责任担当，紧跟国家发展步伐，实现公益金筹集历史新突破，持续体现体育彩票的社会责任，为社会保障、医疗救助、全民健身、健康中国和体育强国建设贡献了应有力量。

　　销量逆势增长 公益金筹集实现新突破

　　这一年，云南体彩牢记“来之于民 用之于民”的发行宗旨，履行好公益金筹集的职责，将高质量筹集公益金作为责任担当，主动融入我省经济社会发展和体育事业保障需要。在疫情防控常态化的情况下，云南体彩继续抓好疫情防控工作，直面游戏玩法变更的挑战，积极创新求变，进一步强化统筹协调，“全产品、全渠道、全价值链”的管理思维逐步贯穿工作始终，多措并举，在游戏产品打造、购彩者回馈、新游戏培育、销售渠道开拓等方面全线发力，管理和服务工作继续优化，实现总销量、公益金筹集量的历史性突破。

　　乐透型体育彩票求“稳”。面对游戏玩法退市带来的挑战，云南体彩顺应时代潮流，积极探索新发展思路。在开展大量市场调研和走访近千个销售网点的基础上，制定应对措施，及时对“7星彩”“排列3”“传统足彩”等游戏开展联合营销，引导销售网点主动调整产品结构，成立以网点为单位的基层联合小组，在销售终端发力，个性化定制营销措施，确保大乐透、7星彩派奖等优化销售策略作用到每一个销售网点。截至12月，乐透游戏销售35.89亿元，其中超级大乐透销售20.48亿元，较去年同期增长25.7%；7星彩销售1.83亿元，较去年同期增幅为43.6%，全国排名第5位；排列3销售4.63亿元，较去年同期增幅为50.9%，全国排名第6位；排列5销售4.37亿元，较去年同期增幅为47.7%，全国排名第1位。

　　即开型游戏发挥“补”的作用。云南体彩抓住游戏玩法退市的市场空白，主动宣传即开彩票，及时抢占了市场空白期，转化原有游戏购彩者偏好，推出“翻倍赢家”“九五至尊”等多款趣味性强、中奖率高游戏，有效补充市场真空期，促进购彩者消费习惯转变。截至12月16日，即开型游戏销量达20.01亿元，全国排名第2位，同比增幅达106%，创下我省自2008年发行销售即开彩票以来，即开彩票年度销量的历史新高。

　　竞猜型游戏实现“增”的后劲。云南体彩抓住足球欧洲杯赛事举办契机，广泛开展公益宣讲、竞猜游戏讲解和购票体验等活动，对销售网点开展竞猜知识普及、销售技能提升培训，有效扩展购彩群体。截至12月，竞猜型游戏销售37.91亿元，同比增幅140.16%，对全国竞猜游戏贡献率为第4名。

　　销售渠道规模和类型实现新发展

　　这一年，在加强传统渠道维护的同时，云南体彩积极谋划布局，多管齐下，多元化、多业态、多类型拓展渠道，在稳步实现销售可持续发展的同时，负责任、可信赖的公益形象也得到了更多人的支持和理解，体育彩票成为人人能参与、众参与、乐参与的微公益载体。

　　继去年与楚雄千子言便利店、中旺旺家便利店等进行合作开拓渠道后，今年以来，云南体彩在渠道建设和管理上步入了“快车道”，先后与一心便利、一心堂达成了合作，体彩进入了与老百姓日常生活关联更加密切的便利店和药店，体彩的销售和公益宣传模式得以实现更加多元化的呈现。

　　目前，云南体彩多业态协同发展销售渠道，与优质企业的渠道合作共赢，实现便利连锁渠道销售体育彩票的新模式，与一心堂药业、一心便利、千子言便利、沃尔玛等国内外知名企业销售合作已经逐步展开，目前渠道规模达59家，以体育场馆周边商业体销售体育彩票、高铁火车站销售体育彩票的模式成功运营，销售类型不断丰富，购彩便利性不断提升。

　　2021年12月，云南体育彩票销售实现进驻大型商业综合体的首次突破，昆明南市区大悦城商业综合体内体育彩票旗舰店正式开业销售。

　　这些不同形式、不同渠道的体彩销售点，既为广大市民和购彩者提供了便利，也能更好地传递购买体育彩票是为社会事业作奉献、为公益事业献爱心的公益理念，让更多人进一步树立“随手做公益”的理念。

　　未来，云南体彩还将继续打造“体育彩票+”的多业态销售模式，使中国体育彩票在云南的销售和宣传网络更加多样化，同时积极进取、探索创新，努力谋求更多的合作点，让体彩公益、公信、责任的品牌形象得到更好的传播。

　　公益公信的品牌形象不断传播

　　这一年，云南体彩紧扣健康中国、全民健身、群众体育、教育助学等民生工程，开展了全方位、多形式、常态化的公益宣传和创新传播，云南特色品牌公益大型宣传活动“体彩嘉年华”已在曲靖、红河、普洱等举办五站，集中展示我省体育彩票公益成果，积极回应“体彩公益金去哪儿了”的社会关切，“云南体彩乐走”线上健身徒步大赛、体育彩票全国民间棋王争霸赛云南赛区的举办，让广大群众亲身体验和参与到体彩公益金资助的全民健身和群众体育活动中来。

　　这一年，云南体彩连续第四年将“新长城助学”活动带到了云南高校学生身边，帮助受助的优秀学子改善生活条件，减轻生活负担，让他们感受到来自体育彩票和社会的温暖和关爱，同时传递体育彩票“公益体彩 乐善人生”的品牌理念。“快乐操场”活动则是持续向体育器材匮乏的学校捐赠的健身器材和路径，为更多中小学生创造体育锻炼的机会。

　　这一年，云南体彩贯彻省委、省政府决策部署，继续支持统筹20%年度预算资金，巩固脱贫攻坚成果，继续支持体彩公益金用于社会保障、医疗救助、救灾减灾等，推动体彩公益金继续用于体育基础设施、健身器材向偏远乡村和中小学普及，积极助力乡村振兴发展。

　　这一年，云南体彩向11所中小学、16个贫困村镇和5个居民社区居委会捐赠近300万元的全民健身器材和健身路径，持续体现体育彩票的社会公益责任。

　　随着这些公益行动的集中开展，云南体彩的公益故事不断传播，体育彩票回馈社会大众的公益成效正在被更多人所知晓，随着体彩公益金资助体育基础设施的普及、丰富多彩的体育赛事活动的举办，越来越多的群众切实体会到体彩公益金带来的好处，也亲身加入到“随手微公益”的行列中，为公益事业奉献力量。

　　责任彩票建设迈入新台阶

　　这一年，在成绩取得的同时，云南体彩围绕“防风险、转方式、增后劲、促发展”抓落实，按照“全产品、全渠道、全价值链”管理思维促发展，主动落实主体责任，坚持依法治彩，强化责任担当，全力推动责任彩票融入各项工作中。云南体彩人与时俱进，开拓创新思维，谋求创新发展，为云南省责任彩票建设贡献力量。

　　今年9月，通过多年来持续发挥和履行社会责任，云南体彩被国家体育总局授予2017-2020年度全国群众体育先进单位，还作为全国群众体育先进单位代表参加会见和表彰大会，受到习近平总书记的亲切会见。

　　这一年，云南体彩还发布了《云南省体育彩票2020年社会责任报告》，并顺利获得总局体彩中心责任彩票等级评定三级认定。《云南省体育彩票2020年社会责任报告》延续了“公益体彩 乐善人生”责任主题，并将其巧妙融入报告框架之中，从公信诚心、益暖人间、体恤民生、彩润云南、乐乐不殆、善始善终、人尽其才、生机无限八个方面，生动、详实、立体地披露了云南体彩2020年责任彩票建设工作的履责理念、行动与成效。

　　这一年，在国家体育总局体彩中心组织的“2020 年体彩追梦人”颁奖活动上，云南迪庆体彩分中心管理部主任李永琴荣获“体彩追梦人”称号，这不仅是对她始终不忘初心、在体彩工作岗位上辛勤耕耘的最高褒奖，也是对她从事体育彩票事业20年以来坚守云南高原藏区的高度肯定。

　　回首2021，云南体彩硕果累累。展望2022，云南体彩将以更高的政治站位、更强的使命担当、更深的忧患意识、更多的改革创新，激发奋进新时代的力量，努力在合法合规的前提下筹集体彩公益金，为加快健康中国、高原特色体育强省建设和社会公益事业发展提供坚强有力支撑，谱写好云南体育彩票高质量发展新篇章。

　　云南体彩 供稿 供图