过去两年间，露营、飞盘、滑雪、骑行、滑板等户外运动异军突起，释放出巨大的消费潜力，而在刚刚过去的兔年春节，回归自然、亲近自然的户外运动仍然火爆。依托云南独一无二的自然资源，尤其是体育旅游资源，消费场景全面创新的户外运动有着巨大的发展空间，有望成为恢复和扩大消费的突破点之一。

中央经济工作会议提出：“要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。”随着消费的升级，以及大众对美好生活和健康生活的向往，人们在运动健身方面投入的时间和财力正在逐年增加，除了跑步、足球等传统运动方式，露营、滑雪、骑行、飞盘等兼具强身健体、旅游休闲、人际沟通等功能的户外运动，正逐步覆盖更广泛的群体。2022年11月，国家体育总局等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》提出，到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元，足见户外运动市场发展前景广阔。

兔年春节，云南的露营、飞盘等运动火爆依旧，滑雪也成为不少人的选择。春节前夕，“第九届全国大众冰雪季”暨云南省群众冬季项目冰雪运动普及推广活动，在云南会泽大海草山滑雪旅游度假区启动。这个目前西南地区规模最大的滑雪场，在春节期间吸引约5.4万人前往，感受冰雪运动的魅力。“冰雪+旅游”的模式也带动了当地食宿、娱乐、装备等多个行业的消费增长，当地配套酒店天天爆满，用高山雪地羊烹饪的羊汤锅、烤全羊，也格外受欢迎。

体育消费热情高涨的同时，消费模式创新和服务质量提升就显得更加重要。这当中，科技赋能既保证了户外运动的健康和安全，也进一步提升了体验感。新年伊始，由云南省登山户外运动协会推出的“云岭百峰”微信小程序正式上线，目前已收录了云南60余座山峰的攀登信息。利用这个小程序，不仅可以搜寻遍布全省的全民健身山峰，实现“全自助”登山，登顶后还可以在小程序上打卡，获取电子登山证书，让登山者荣誉感加倍。数据显示，兔年春节假期，近2000人在该小程序完成了攀登打卡。

目前，北京、上海、杭州等城市的智慧体育已覆盖大部分体育消费场景，基于云南优质体育旅游资源走出的这一步科技创新，显然有着重要意义——路虽远，行则将至。

去年开始，云南省体育局在省内多个重点区域进行了全域体育旅游深度调研考察，并先后派出多个调研组前往浙江、福建等体育发达省份考察及招商引资，最终确立了云南体育未来的重要发展方向——大力发展户外运动，将云南打造成国际知名、国内一流、区域核心的全域体育和全域旅游示范区，有力推动健康生活目的地建设。

2022年，云南体育旅游项目入选全国精品的数量已升至全国第一，以户外运动为主题的体育旅游线路和赛事在其中占主导地位。土壤已经成熟，下一步要做的，便是将这些消费前景广阔的户外运动资源真正利用起来，打造出更多体育消费的新产品、新机制、新业态、新资源，最终激发市场活力和消费热情，促进体育消费规模持续增长，助力经济回稳向好。

云南省体育局 供稿 供图