体育产业
您当前的位置:云南网 >> 健康频道 >> 体育 >> 体育产业 >> 正文
“破圈”不断拓宽体育行业边界
发布时间:2023年07月19日 14:44:29  来源: 新华社

原标题:“破圈”不断拓宽体育行业边界

横断山脉中西侧,高黎贡山。极其丰富的动植物资源构成了这里珍贵的基因库,颇具传奇色彩的茶马古道也曾由此途经。高黎贡山的自然人文故事,一直为人传诵。而近年来,一群跑者的加入,为这条巍峨山脉汇聚了更多目光。

“高黎贡超级山径赛”是在中国云南腾冲举办的超长距离顶级越野赛。2018年,赛事获得全球首个“by UTMB”授权,吸引了来自五大洲的1850名越野跑者参赛。比赛线路途经小镇与山野,跑者们翻山越岭,用双脚丈量寸寸山野,用心感受当地的历史文化。

有跑友表示:“好的越野赛是有故事的。中国有五千年的历史,地理多样性明显,很多遗迹、地理景观、历史地点和线路等待我们通过自己的奔跑去切身感悟。”

“体育+”成为行业新趋势事实上,这样的赛事呈现正是主办方“行知探索”一直以来追求的方向:“以文化来挖掘IP,以体育来发展品牌,以旅游来落地发展,这是我们核心的一个方法论。”行知探索云南公司相关负责人表示。行知探索公司还拥有“玄奘之路戈壁挑战赛”“八百流沙极限赛”等若干体旅文深度融合的品牌赛事。目前,这家公司正在利用云南的地理优势探索跨国马拉松赛事的可行性。

对此,云南省体育局局长杨中华表示:“经历疫情冲击后,人们更加明白体育产业的生存和发展必须具备自己的造血能力。建设体育强国的进程中,体育产业要实现‘市场化、产业化、法制化、生态化、国际化’的战略目标。没有实现这个目标,就是自娱自乐,无法支撑国家战略。”

“破圈突围”,成为近年来体育产业实践的“热词”,“体育+”的种种形式使得体育的边界不断拓展,对区域经济的带动效应越来越清晰和明显。这其中,体育与旅游、文化在精神内涵层面的众多相通之处,也使得文体旅融合变得自然而然。

云南省体育总会副会长、“秘境百马”创始人金飞豹表示:“云南是一个旅游强省,是一个户外运动消费目的地大省。要谈到消费,我个人认为必须要文体旅融合,合作共赢,共同推动市场才会做得更大、更强。如果体育消费能够搭载云南的文旅产业,形成文体旅融合,这个市场将会非常可观。”

同样的信心与期待,也在距离高黎贡山1600公里外的广西展现。丰富的水资源和喀斯特地貌是广西得天独厚的条件,而基于此的文体旅融合,为撬动当地经济新增长点、促进乡村振兴提供了新思路。

位于广西北海冠头岭旁的紫霞湾体育旅游精品景区,曾经是渔民们停泊船只的区域。“后来有一个体育企业来跟村集体合作,搞帆船、摩托艇、海钓这些体育旅游项目,带动了整个村集体收入增长。虽然三年疫情影响比较大,但总体收入还是增加的。我之前去调研,村集体收入大概18万,现在已经达到30万,另外有25个村民在那里上班,平均月工资4000元,高峰的时候也可以达到1万元以上。我们相信这些项目的经济价值和产业价值今后会更大。”广西体育局经济处三级调研员黄弦讲述道。

复苏中孕育新亮点循着地图北上,疫情后的第一个雪季,在我国北方的许多雪场已经交出了成绩单。体育产业的快速回暖不仅得到验证,且多元业态融合发展的特征越来越清晰。

逶迤山峦之中,曾经“雪皑皑、路迢迢”的雪场,如今成为人们冬季出行的热门目的地。据统计,2022年11月雪季开始至2023年3月,河北崇礼共接待游客近180万人次,今年元旦和春节假期多个滑雪场单日进场游客人数破万。

而在西北方向的几千公里外,一辆列车为新疆的无垠雪原带去了活力与生机。可可托海国际滑雪场地处阿勒泰富蕴县,是中国雪季持续时间最长的滑雪场之一。2022年12月28日,首趟“中国雪都·阿勒泰号”冰雪旅游专列开行,城市里的滑雪爱好者们随着列车进入深山。据悉,仅在今年4月,这里接待的滑雪者就超过12万人次。自2016-2017年雪季到2021-2022年雪季,当地接待游客数量从194万人次增长到1196.17万人次。

与此同时,老牌滑雪胜地黑龙江,也在积极寻找体育与休闲、旅游、康养融合的路径。面对激烈的市场竞争和爱好者们日益增长的需求,亚布力筹建温泉度假村,“从雪场直接滑到温泉旁”将成为新的消费亮点。

哈尔滨室内雪场“热雪奇迹”的总经理关亮介绍,哈尔滨“热雪奇迹”春节期间共计接待近万人次,对比同期提升28%,今年春节期间哈尔滨成为全国最火的旅游目的地之一。“政府对旅游市场的政策支持,也让我们企业对经济复苏充满了信心。”

体育与其他产业的多种融合,从社会层面看是为经济与民生赋能;从消费者的角度看,则是一种基于需求而产生的必然趋势。消费者正在用自己的实际行动突破体育的单一边界。

当“体育”不止于“体育”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示:“受制于疫情期间时间、空间的影响,再加上人们在疫情之后对于健康的关注,消费者自身就会寻找新型的、融合的体育消费形态以及参与运动的方式,去拓展或者改变人们对体育运动原有的一些固有印象。”

文体旅融合发展,只是体育边界拓展的一个方面。随着体育参与者意识与需求的变化,体育正在变得“更丰富、更多元、更好玩”。

“我个人认为,融合可以真正带来体育产业的创新产品,可以带来体育消费的新场景。比如说,当体教融合时,体育教育培训产业一下就扩大到了学校;体旅融合,去跑个马拉松,人们都会围绕马拉松对这个城市进行一个短途的、甚至是全家的旅行。无论是旅游产品还是体育产品,都因此增加了新的内容与消费空间。”王雪莉说。

如果说“体育旅游”是体育产业中异军突起的一种业态,那么作为传统的融合产业,体育制造业也在历经疫情影响之后不断调整结构与思路,用“创新”与“品质”破题,为体育产业“提质扩容”、为推动地区经济发展做出自己的贡献。

在2023年5月举行的中国体育产业峰会上,中国体育用品业联合会主席李桦分享了一组数据并表示:“根据海关总署数据,不完全统计,2022年体育用品及社会出口总额为176.69亿元,已经超过2020年158.12亿元,展现较强的企业韧性。值得一提的是,2023年第一季度体育用品和设备出口额为40.74亿美元,环比增长4.22%,体育用品业外贸复苏态势显现。作为全球最大的体育用品生产和出口国之一,我国体育用品业在国际赛场上同样具备争金夺银的实力。”

此外,我国目前已经成为全球最大的体育消费市场之一。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示:“随着我国体育产业发展进入新阶段,许多新兴的运动空间满足了消费者对健康、休闲、社交等方面的综合诉求,这也是全民体育消费升级的一个具体表现。各方应携手拓展体育业态多元发展,加速运动空间创新实践。”

随着体育边界的延展,其经济、文化、社会、民生功能也在不断涌现。当“体育”不止于“体育”时,行业的发展便如同彼此交握的根系,融合创新中,一同进入新的阶段。

责任编辑:赵津津
订阅《春城手机报综合版》,发送CCZH到10658000(5元/月)
订阅《春城手机报》:娱乐版发送CCYL到10658000 (3元/月)
关注云南发布
关注云南网微信
关注云南日报微信
新闻爆料热线:0871-64160447 64156165 投稿邮箱:ynwbjzx@163.com
云南网简介 |  服务合作 |  广告报价 |  联系方式 |  中央厨房 |  网站声明
滇ICP备08000875号 互联网新闻信息服务许可证编号:53120170002 信息网络传播视听节目许可证号:2511600
互联网出版许可证:新出网证(滇)字 04号
广播电视节目制作经营许可证号:(云)字第00093号
增值电信业务经营许可证编号:滇B2-20090008 ® yunnan.cn All Rights Reserved since 2003.08
未经云南网书面特别授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究
24小时网站违法和不良信息举报电话:0871-64166935;举报邮箱: jubao@yunnan.cn