原标题：户外赛事如何实现可持续性与价值开发 专家学者碰撞思想火花

10月末的大理天气晴好，清风吹拂，2023中国户外运动产业大会举办期间，“海、陆、山”全方位的户外赛事体验，让参赛者体验赛事、感受山水人文，发现云南户外运动的魅力。

近年来，户外运动蓬勃发展，一系列户外运动品牌赛事活动相继开展。作为2023中国户外运动产业大会平行论坛之一，户外运动赛事品牌发展论坛于日前结束，论坛期间，国内产学研领域的专家学者齐聚洱海之滨，为当前国内户外运动赛事品牌发展建言献策，探讨如何打造可持续的户外赛事、政府市场如何协同开发赛事品牌价值等媒体关注等话题。

以品牌化推动赛事持续发展

去年11月，国家体育总局、国家发展改革委等8部门共同印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》指出，我国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力有待进一步释放，户外运动专业人才缺乏、设施与产品有效供给不足、品牌影响力有待提升。

上海体育大学教授黄海燕认为，户外运动是推动体育融入经济社会发展的重要领域，户外运动产业对投资和消费的拉动作用强，而体育赛事则是拉动经济内循环的重要抓手之一。

“一个赛事要可持续，一定要往品牌赛事的方向努力。”黄海燕表示，户外运动赛事与消费紧密相连，要让赛事持续为经济发展注入活力，关键在于打造户外赛事品牌。在此过程中，提升参赛者的体验是重要维度之一，以好体验塑造好口碑，有助于提高户外运动赛事的持续性、稳定性。

行知探索文化发展集团董事长曲向东介绍，打造可持续的户外品牌赛事，行知探索已形成“文化提炼品牌、赛事打造形象、旅游落地发展、体验融合创新”的方法论。“无论是什么赛事，一定要找到最能代表当地的文化是什么，最明显的特点是什么，再通过提炼形成品牌。” 曲向东说。

近年来，行知探索文化发展集团在国内相继打造了玄奘之路戈壁挑战赛、八百流沙极限赛、高黎贡超级山径赛等若干体旅文深度融合的精品赛事，也从文化挖掘的角度开辟了一条户外赛事品牌化的路径。

以合力共创释放赛事价值

当“户外热”成为消费新趋势，越来越多的户外运动赛事在国内各大城市落地。为更好地发挥户外运动赛事的社会效益与经济效益，《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》提出，要提升户外赛事与节庆活动品质，以政府引导、市场主导、全民参与为原则，组织举办观赏性强、群众喜闻乐见、参与度高的户外运动赛事活动。

黄海燕认为，户外运动与经济社会发展紧密相连，户外运动赛事不仅仅是体育部门的事，政府应当将赛事的打造当作地方经济发展的重要抓手，统筹各方协同配合。

曲向东表示，户外运动赛事的打造需要政府的主导，但同时也需要按照市场规律去实现，因此，在政府主导下，充分发挥市场的力量，能让赛事的形式更亲民，体验更深刻，大众更愿参与。

在本次论坛中，沈阳市体育事业发展中心党委书记于秀分享了沈阳发展赛艇赛事品牌的实践与探索。她介绍，近年来沈阳基于推动产业转型升级、推动老工业城市焕发新活力等目标，擘画了一幅以赛事为牵动，打造“中国赛艇之都”的蓝图。如今，沈阳国际赛艇公开赛已经举办6届，并成功入选新华社“民族品牌工程”。

于秀表示，在打造以赛艇为代表的户外赛事品牌的过程中，沈阳以政府战略目光为引导，通过体教融合的方式，向广大青少年群体及家庭推广赛艇运动，并依托俱乐部等社会、市场主体，吸引社会各界广泛参与，打造赛艇品牌赛事，同时引导沈阳文化、旅游、工业制造等产业深度融入。

借“东风”之势扬加速发展之帆

除沈阳国际赛艇公开赛外，本届论坛嘉宾还带来中国家庭帆船赛、环青海湖国际公路自行车赛、澜沧江—湄公河合作大理马拉松等多个户外赛事品牌案例分享，为云南户外运动赛事品牌核心打造和价值模式创新提供了可借鉴的经验。

从雪山河谷到雨林草甸，云南户外运动产业呈现“水、陆、空、山、雪、冰”全覆盖的户外运动供给体系，云南户外运动产业的发展也将借首届全国户外运动产业大会落地大理的“东风”迎来新的发展机遇。

在黄海燕看来，云南具有发展户外赛事品牌的自然资源优势，发展潜力明显。未来，云南需在引进户外运动赛事的推动者和户外运动顶级头部资源等方面发力，以吸引更多地区的市场及消费群体。

行知探索近年来也深耕云南户外运动市场，打造了腾冲马拉松、体育旅游线路“中国远征军之路”等差异化户外赛事及文体旅融合品牌。曲向东认为，云南自然资源和文化资源极其丰厚，但云南本地户外运动市场的需求还处于萌芽阶段，随着经济水平和消费意识的提升，未来云南的户外运动需求也会不断增长，将吸引优质的赛事资源落地，推动云南的户外运动产业发展。